Achtergrond

Met deze campagne wilden we CanalDigitaal neerzetten als dé ultieme serviceprovider. In de campagne krijg je daarom bij aankoop van een HD-pakket letterlijk een monteur mee naar huis in actieverpakking, om de installatie thuis gratis voor je te regelen.

Opdracht

Ontwikkel een crossmediale, landelijke campagne om CanalDigitaal te positioneren als ideale aanbieder van HD televisie.

Doel: naamsbekendheid genereren, merkvoorkeur en sales verhogen

Middel: tv-commercials, radiocommercial, bannering, billboards, busbestickering

Klant: CanalDigitaal

Bureau: Crossmarks

Resultaten

Voorafgaand aan de campagne werd een nulmeting gedaan en na afloop werd met een zogenaamde éénmeting opnieuw bekeken wat het effect van de campagne was op dezelfde groep respondenten.

De merkbekendheid is met 9% gestegen en was nog nooit zo hoog. Het websitebezoek is verdubbeld en CanalDigitaal wordt meer overwogen, van 12 naar 20% in de evoked set. De Tv spot is duidelijk ‘on message’: meer dan de helft van de doelgroep weet de boodschap te hernoemen.

JIBA

Achtergrond

De reisbranche is overbevolkt door ‘prijsstunters’ die nagenoeg hetzelfde assortiment reizen aanbieden: D-reizen, Sunweb, Arke, Kras Reizen enzovoorts. Jiba Reizen verkoopt discountreizen in hetzelfde segment, maar biedt naast de reguliere hotelreizen de mogelijkheid om op authentieke locaties te overnachten en diverse verrassende excursies te doen.

Opdracht

Positioneer Jiba als  de reisorganisatie waarmee je voor dezelfde prijs nét even anders op vakantie kunt.

Doel: naamsbekendheid generen, merkkennis vergroten, merkvoorkeur en sales verhogen

Middel: Abri’s

Klant: Jiba Reizen

Bureau: Crossmarks

ARTIFORT PITCH

Achtergrond

Artifort is een begrip in de wereld van exclusieve designmeubels. Gerenommeerde vormgevers uit binnen- en buitenland krijgen bij Artifort al vijftig jaar de ruimte om te werken aan vernieuwend en tijdloos design.

De Artifort ‘Swamp’ is een nieuwe, toegankelijke relaxfauteuil van ontwerper Michiel van der Kley. De organische vorm zorgt voor een hele comfortabele zit. Voor de productintroductie van de Swamp schreef Artifort een pitch uit. Crossmarks werd erin gezogen en won.

Opdracht

Ontwikkel een sprekend concept om de Swamp onder de aandacht te brengen bij een jongere doelgroep.

Doel: doelgroepverbreding, naamsbekendheid genereren

Middel: print (billboards)

Klant: Artifort

Bureau: Crossmarks

BOSKALIS PITCH

Achtergrond

In samenwerking met evenementenbureau Bruggen Verwiel hebben we gepitcht op Royal Boskalis Westminster. In het kader van het honderdjarige bestaan van ‘s werelds grootste baggerbedrijf in 2010, ontwikkelde Bruggen Verwiel een spetterend voorstel voor een bedrijfsfeest en andere jubileumactiviteiten.

Crossmarks nam de thematische communicatie voor haar rekening en zorgde voor de creatieve invulling. Een lastige klus, aangezien zowel het in Nederland gevestigde personeel als de uitgezonden expats wereldwijd betrokken moeten worden bij het  jubileumjaar. En naast interne communicatie met werknemers moet het jubileum natuurlijk ook extern worden gecommuniceerd naar de landelijke pers en de verschillende publieksgroepen.

Opdracht

Bedenk een jubileumthema en een communicatieconcept voor het 100-jarige bestaan van Royal Boskalis Westminster. Vertaal dit concept door naar middelen om personeel te informeren en te prikkelen en Boskalis extern te profileren.

Doel: branding, informeren/activeren personeel, externe communicatie themajaar

Middel: incentives, themaboek, jubileum kledinglijn, dm, themawebsite

Klant: Royal Boskalis Westminster.

Bureau: Crossmarks i.s.m. Bruggen Verwiel

GROLSCH

Achtergrond

De tweede helft van 2008 heb ik zo’n beetje alle online copy geschreven voor Grolsch.nl en de Grolsch Festival Hyves: banners, e-mailings, brandactivation copy op de actiepagina’s, festivalgames en gadgets, noem maar op. Naast conceptontwikkeling vind ik het heerlijk om af en toe een stukje body te schrijven.

Opdracht

Concept en copy voor diverse Online Grolsch uitingen.

Doel: Brandactivation, relatiemarketing

Middel: homepage, banners, mailing

Klant: Grolsch BV

Bureau: Clay Amsterdam

MONUTA

Achtergrond

Als uitvaartondernemer heb je het best lastig als je jezelf online wil profileren. Wil je eruit springen dan moet je de controverse opzoeken; zonder nodeloos te kwetsen. Dit ‘edgy’ bannerconcept zoekt de randjes op en spreekt doelgroepen online aan op hun specifieke interesses.

Opdracht

Bedenk een creatief bannerconcept ter ondersteuning van de themacampagne.

Doel: tweeledig, eigen uitvaart ontwerpen en viewers activeren om online een uitvaartverzekering te regelen.

Middel: banners

Klant: Monuta

Bureau: Clay Amsterdam

APFELKORN PITCH

Achtergrond

Het is altijd lekker wanneer je een concept bouwt op een harde usp. Dit concept bouwt op Apfelkorns belangrijkste ingrediënt: appels.

De appel heeft door de historie heen altijd een grote aantrekkingskracht uitgeoefend op de mens: goed en fout tegelijk. Denk aan de appel van Willem Tell, Sneeuwwitje of het verhaal van Adam & Eva. Wat verleidelijk is, is vaak slecht of verboden. Deze paradox vormt de basis voor De Zoete Zonde van Verleiding.

Opdracht

Verzin een thematisch event voor Berentzen Apfelkorn met een ondersteunende campagne.

Doel: marktverbreding, naamsbekendheid genereren, merkvoorkeur vergroten

Middel: event, billboards, boomerangcards, viltjes, viral, flash mob, online video, website, webshop, merchandising

Klant: A Brand New Day

Bureau: Prins Walvisch

CDC KLINIEK

Achtergrond

Of we een actiematige campagne konden bedenken voor een tandheelkundige kliniek. Het ging om een IM-er advertentielijn voor de Telegraaf in december. Ik graai nog snel een handje pepernoten bijeen en denk: “Hmmm, lastig…”

Opdracht

Ontwikkel een inhaker op de december feestmaand.

Doel: inschrijvingen genereren voor een intakegesprek vóór Nieuwjaar.

Middel: ingezonden Mededelingen

Klant: CDC Kliniek

Bureau: Verwegen Communicatie

JUMBO SUPERMARKTEN

Achtergrond

Jumbo Supermarkten staat te boek als een van de beste versformules van Nederland. Jumbo’s seizoensgebak wordt daarom alleen op bestelling gemaakt en verkocht, om een optimale versheid te garanderen. Met dit concept gingen we terug naar de basis. Want wat is er verser dan het fruit zelf?

Opdracht

Ontwikkel een advertentie voor Jumbo’s dagverse appeltaart.

Doel: Jumbo’s versgebakken taarten neerzetten als supervers en ‘on demand’.

Middel: print

Klant: Jumbo Supermarkten

Bureau: Verwegen Communicatie

SAN Accent Retail 2006 voor de ‘Konmar wordt Jumbo’ – campagne